而今，行为村庄强盛、家产繁盛和区域社会经济高质地繁荣的战术抓手，农产物区域公用品牌作战正在天下强盛繁荣，得到了少少成果，但照旧存正在亟待处置的：乘车蹭光，透支、抢吃“大锅饭”；品牌“告捷”了，然则消费者采用谁的题目没有处置；品牌繁盛有时，大起大落，没有络续性；品牌名存实亡，体质不佳。

　　破解以上“四大困局”必需找到准确的途径和举措，福来战术品牌商量机构联络农业品牌商量经历，提出“双轮驱动”的繁荣形式，即创筑农业品牌必需由“当局主导”和“企业主营”两个轮子彼此合力、协同驱动。没有当局主导，家产像一盘散沙；没有企业主营，当局主导落不到实处。当局和企业两个轮子各司其职，彼此合力、协同驱动，缺一弗成。

　　福来商量之因而刚毅引申双轮驱动形式，源于其深挚的商场基因。福来商量是正在商场中摸爬滚打滋长起来的，20多年任职了一大宗立得住、打得赢的农业品牌。

　　比如宁夏枸杞、河北梨、盱眙龙虾、寿光蔬菜、横州茉莉花、容县沙田柚、兴安盟大米、乌兰察布马铃薯、晋宁玫瑰、伊川幼米、玉树牦牛、三江初春茶等农产物区域公用品牌，也有仲景香菇酱、湘村黑猪、南方黑芝麻、兰格格乳业、史丹利等企业品牌。因而，福来商量更器重商场效应和本质恶果，而不是简单的创意、打算和告白，更不是自娱自笑式的策划。

　　20多年来，福来商量的营业影踪遍布天下，走遍了中国各个省份和环球要紧农业发展国度和地域，下重到村庄级的各样商场，正在简直全盘农产物品类里播下了品牌之种。福来买通表面和实行，将商场行为检修农产物区域公用品牌作战效果的独一准绳，为当局和企业成立实实正在正在的代价。

　　环球10朵茉莉花，6朵来自广西横州。横州位于广西南部，种植茉莉花已有六七百年的史籍，横州茉莉花（茶）产量占天下总产量的80％，占宇宙总产量的60％。然而茉莉花给花茶做幕后副角，产区没有品牌化，导致横州茉莉花品牌认知度较低。

　　2018年，广西横州牵手福来商量，福来为横州茉莉花确立“宇宙茉莉花家产中央”的战术之根和“家产垂老”的品牌心魄，抢占宇宙级文明资产《茉莉花》歌曲，创意“好一朵横州茉莉花”的宇宙级品牌口令，商场宣称代价亿元，由此区域公用品牌横州茉莉花出手一起绽放。横州告捷申办宇宙茉莉花都，并创始宇宙茉莉花大会，截至2021年已相联举办三届。

　　横州茉莉花高调亮相第三届中国国际茶叶展览会，并成为最大的赢家，横州茉莉花品牌战术颁发暨招商引资推介会招商引资金额达6.075亿元，茉莉花加工企业产销对接签约合同金额达3.29亿元，共计9.365亿元。正在第十七届天下农交会上，横州茉莉花项目签约金额4552.78万元，得到国内商场产销对接与出口拓展双丰收。正在第四届中国国际茶叶展览会上，横州茉莉花签约总额超17亿元，完毕新冲破。

　　2021年横州茉莉花（茶）归纳品牌代价215.3亿元，留任广西最具代价农产物品牌。更紧要的是，横州茉莉花收购价从2018年的18～20元/千克普及到2022年的30～38元/千克。2021年全县茉莉花(茶)家产归纳年产值达143.8亿元，真正完毕了从品牌旺盛到家产富民。

　　“横州是中国茉莉之乡，‘环球10朵茉莉花，6朵来自广西横州’。但怎样从量的绝对上风到质的蜕变？娄向鹏教员打算的横州茉莉花品牌战术提出了颇具作战性的计划，找到了茉莉花全家产链新途径，推进了茉莉花‘准绳化、品牌化、国际化’经过。”

　　兴安盟是内蒙古自治区优质稻米之乡，因为没有品牌化，兴安盟60％的优质稻谷被东北着名大米产区和加工企业低价收走，农家眼睁睁地看着别人获利。

　　东北大米无论从家产、品牌着名度仍然消费者认同方面都至极强。要思疾速擢升兴安盟大米的着名度，站正在东北大米肩膀上是一条心智捷径。

　　正在地舆区位上，兴安盟正在东北的西北方，是绝对的东北上游，正在天然资源和生态上有更好、更纯净的生态处境。以是，福来为兴安盟大米拟订“东北上游米”的战术之根，塑造“三净”品牌心魄，创意“东北上游，净产好米”的品牌口令。纯洁八个字，将兴安盟大米的生态基因和消费代价讲清说透，转瞬冲破了兴安盟多年来的家产逆境。

　　“东北上游，净产好米”计划取得社会各界人士和商场的类似好评。兴安盟农牧局反应：“福来计划与兴安盟大米品牌战术倾向吻合，思绪思法契合。途径策划三步走，适合兴安盟本质，根与魂开掘得精准到位，品牌地步线人一新。‘东北上游，净产好米’越品越有味，越思越对劲。新计划奉行4个月，恶果依然清楚呈现，大米价值一起走高。”据领会，兴安盟大米依然相联两年量价齐升30％以上。

　　中国行为茶叶的起源地，茶叶品类八门五花，茶叶产区海说神聊，十台甫茶牢牢吞噬着人人心智，犹如十座大山横正在了全盘新兴茶叶产区的繁荣道途上，难以跨越。广西三江侗族自治县行为新兴茶叶产区，正面对着这个题目。

　　福来商量受三江县委县当局所托，对三江茶举行顶层品牌打算。三江茶应根植于——以初春绿茶为焦点，以侗茶为特性，以其他茶为添补，打造中国茶叶新锐产区。三江初春茶当先天下20天采摘、上市，被茶叶泰斗陈宗懋院士誉为“中国初春第一茶”！福来把代价放正在品名里，成绩三江初春绿茶全新名称——三江初春茶，将“早”确立为三江初春茶的品牌心魄，并创作了品牌口令：三江初春茶，敢为天地先！

　　计划取得了三江侗族自治县农业乡下局和商场的断定：“福来为三江茶叶指明繁荣倾向，这对三江茶叶来说至闭紧要！对三江初春茶的代价抓得很准……品牌谋划落地后，2022年三江初春茶墨绿上市高达120元/斤(往年70～80元/斤)，带头农夫受益，恶果清楚! ”

　　枸杞垂老宁夏枸杞，区域品牌之途走得并不服展，福来为宁夏枸杞确立战术之根——以药用枸杞为焦点的枸杞大健壮家产集群，从头找回宁夏枸杞的品牌角逐原力，以品牌心魄“道地”行天地，让宁夏枸杞从“垂老”走向真正的“伟大”。

　　宁夏枸杞家产繁荣中央对福来商量品牌谋划计划作出高度评判：“战术之根内核了了、范围明显，‘宁夏枸杞，贵正在道地’代价提炼精准，明晰地转达出宁夏枸杞‘道地’的品牌焦点角逐力。”

　　“品牌谋划案施行后，效果清楚，进一步夯实了宁夏枸杞的家产位子和商场角逐力。”第五届枸杞家产展览会签约项目54个，金额达98.03亿元。

　　寿光终年蔬菜种植面积60万亩，年产量450万吨，蔬菜产值110亿元。行为中国冬暖式大棚开创者、中国蔬菜家产的引颈者，寿光蔬菜推进了中国蔬菜家产“从无到有、从有到多”的摩登化繁荣。

　　新时期，寿光蔬菜面对“从多到优”高质地繁荣的宏大课题。福来商量为寿光蔬菜家产供应战术品牌顶层打算，升级寿光形式，重塑品牌代价。

　　寿光蔬菜的战术之根即是“高品格、特性化步骤蔬菜”，目前寿光蔬菜已盘绕“高品格、特性化”搭筑了6个平台，从科技、准绳、禁锢、人才、出卖、金融6个方面，修建寿光蔬菜高质地繁荣的聪明农业编造。福来商量为新时期寿光蔬菜塑造的品牌心魄是“绿色科技”，用“绿色科技”防守和引颈中国蔬菜家产。

　　30多年来，越来越多的寿光蔬菜闪现正在天下各地的餐桌上，寿光成了天下的“菜篮子”。寿光蔬菜的品牌口令“健壮中国菜篮子”与国度提出的健壮中国、全民健壮的理念高度成家，最大化地抢占两大大多资产，充满表现了寿光蔬菜的位子、仔肩与职掌。

　　由福来谋划的寿光蔬菜区域公用品牌正在第22届中国（寿光）国际蔬菜科技展览会上正式颁发。品牌谋划计划施行后，品牌带头恶果清楚，帮推寿光引颈第三次蔬菜家产革命。

　　荔浦市砂糖桔种植面积30.2万亩，年产70余万吨，是天下砂糖桔种植面积最大、产量最大的地域，素有“中国砂糖桔看荔浦”的美称。近年来砂糖桔商场角逐进入“深水区”，荔浦砂糖桔面对繁荣拐点，荔浦市委市当局对此高度珍爱，邀请福来商量为荔浦砂糖桔家产举行顶层打算。

　　荔浦砂糖桔，每年春节前后40天上市，是当之无愧的“贺岁桔”。福来为荔浦砂糖桔开掘出“晚熟高品格砂糖桔”的战术之根，确立“最有年味的生果”的品牌心魄，品牌口令“荔浦砂糖桔，过年甘美蜜”抢占“过年”和“甘美蜜”两大心智大多资产，令人过目成诵。品牌图腾“荔荔”调和舞狮大IP，深受各界怜爱。

　　2022年1月，荔浦砂糖桔品牌战术颁发会召开，其间购销砂糖桔10万多吨，合同金额超5亿元。同年，荔浦砂糖桔搭乘中国高铁，开启品牌宣称新征程。

　　荔浦市农业乡下局带来好音书：“品牌谋划案施行后，品牌带头恶果清楚，擢升了荔浦砂糖桔的商场角逐力和影响力。”

　　玉树牦牛，事闭一个民族的络续巩固繁荣，事闭一个家产转型升级，事闭青藏高原生态保卫。玉树藏族自治州行为青海省独一的中国特性农产物上风区，坐拥草场3亿亩，牦牛存栏量位居全省第一。能够说，玉树州最大的潜力正在牦牛、最大的上风正在牦牛、最大的代价正在牦牛。2020年，正在北京援青10周年之际，玉树国民当局联袂福来商量，开启玉树牦牛区域公用品牌打造事业。

　　福来商量为玉树牦牛拟订的战术之根是“以野血牦牛为内核的高端准绳牦牛肉品”，联络牦牛肉“高卵白质、高氨基酸、高微量元素、高不饱和脂肪酸”的四高品格，提炼品牌心魄“高原正能量”。品牌口令“玉树牦牛肉，吃出洪荒之力”借帮国民级的宇宙超等大多资产“洪荒之力”，一句抵一万句。品牌图腾以汉字“玉树”为起点，调和称多岩画肌理，高明表现牦牛久远的史籍地区文明性格。其它，联络中国田径心灵，创意打算品牌平安物“幼玉神”，广受各界怜爱。

　　2022年2月23日，“玉树牦牛进北京”恳道会暨玉树牦牛美食物鉴会正在北京举办。同年7月20日，首届中国（玉树）牦牛家产大会拉开帷幕，中国肉类协会为青海玉树颁授“中国牦牛之都”称呼。2023年4月12日，“玉树牦牛家产”荣获首届村庄强盛品牌节家产强盛楷模案例。

　　品牌驱动家产，商场反哺生态。用品牌战术推进修建生态优先的“玉树形式”，玉树牦牛的高质地繁荣之途周至启航。

　　行为中国特性物种，幼米滋补中原文雅几千年。伊川县是河南省谷物种植的上风区域。活着界上最陈腐的烹调著述《吕氏年龄·本味》里，厨圣伊尹对幼米作出了八字评判：“饭之美者，玄山之禾”。“玄山之禾”指的恰是伊川地域所种植的幼米。

　　河南伊川幼米体面、好吃、好煮，却由于没有品牌，频频被当成山西幼米卖。2019年福来与伊川县竣工战术互帮，福来举行顶层打算，用文明代价为区域公用品牌赋能。以“高品格富硒幼米”为战术之根，“厨圣伊尹点赞的幼米”为品牌心魄，品牌口令“厨圣点赞的千年名粟”切确直接地转达了伊川幼米的品牌代价。

　　2020年8月品牌颁发会后，春谷收购价由每斤2.2元涨到2.7元，2021年涨到3.2元。两年时分，伊川幼米每斤涨了1元钱，每年带头农夫增收达8000多万元。以品牌为引颈，擦亮了伊川幼米的金字招牌，推进家产高质地繁荣。

　　本年是福来商量潜心农业品牌的第二十三年，福来永远珍爱商场，器重实效。由于福来商量笃信，商场是检修农产物区域公用品牌作战效果的独一准绳，是品牌的最终沙场。

　　一起没有消费者买单的品牌作战都是自娱自笑，唯有完毕与消费者的链接，最终从农夫到市民、从地头到餐桌、从产物到品牌，才算完毕“惊险一跃”。

　　以上实质节选自福来商量董事长娄向鹏、总司理郝北海的专著《村庄强盛·品牌引颈：中国特性村庄强盛的途径、举措与实行》，神农岛独家授权。

　　《村庄强盛•品牌引颈》一书驻足中国特性，以国际视野和实战头脑，从表面根本、顶层打算、举措编造、楷模实行、专题报道等方面全方位解析中国特性村庄强盛的底层逻辑和踊跃探求，探乞降分享中国特性村庄强盛的途径、举措与实行。本书还卓殊收录了“村庄强盛·品牌引颈”的代表性案例——横州茉莉花。

　　《村庄强盛·品牌引颈》也是娄向鹏领衔创作的“品牌农业系列”专著的第六部，组成“品牌农业”无缺的表面编造和实行指南。期冀能为村庄强盛决定者和插足者供应有益的模仿和参考，帮力村庄强广泛业。

　　2002年创立于北京，以“战术寻根，品牌找魂”的福来举措论，“正念、正途、正能量”的代价观，“仔肩至上、极致造胜”的任职理念，帮帮客户找到“根与魂”，完毕“战术定向、品牌定形、营销定势、思思定心”，绘造明显了了的规划远景，长远客户规划，络续改革，轮回往还，历久任职，继续为客户成立代价，让客户不走弯途、错途！