广东壹号食物股份有限公司出卖的“壹号土猪肉”，现实上，“壹号土”只是该公司的注册牌号。这与此前“千禾0”酱油的“千禾0”牌号相通，被指是“打擦边”式误导营销。 （据3月28日汹涌音信）

　　“千禾0”是千禾味业食物股份有限公司于2021年2月21日注册的一个牌号；“壹号土”是广东壹号食物股份有限公司的注册牌号；白象便劈面有一个“多半”系列，包装上“多半袋面”4个字尤为夺目；幼零食“一品牛肉干”牌号叫“一品牛”，而“山里来的土鸡蛋”牌号叫“山里来的土”。别的，再有筹备主体申请“断码”“清仓”“借地清仓”举动注册牌号。

　　牌号并非真正表明商品特质，而仅仅是商品的名称，但正在实际存在中，人们时时都是将牌号以及它前后的文字等音信串联起来认识。例如，“土”字传达出的是乡土、原始和正宗的质朴兴趣，“土鸡蛋”对消费者就拥有较强的吸引力。牌号也恰是正在这个历程中初阶冉冉变味儿。对此，有司法专业人士吐露，极少牌号自身能够不会让消费者爆发误认，但将牌号与其他文字、图像等连合起来了得运用，连起来一块儿看，能够会让消费者爆发谬误清楚。

　　牌号的中央效用是辨别商品开头，而非诱导消费者。上述文字游戏看似高明，也许会正在一段时分内赚钱，但一朝爆发信赖紧张，要付出的价格往往是艰巨的。且不说“一品牛肉干”“山里来的土鸡蛋”和牛肉、土鸡蛋毫无闭连如此的情状，即使真如闭连企业后续所回应的，确实是“0增加”“土猪肉”，是否就安枕无忧了呢？从网上的质疑音响来看，奈何消除社会疑虑、重塑消费决心，应成为闭连企业亟待办理的题目。

　　风云终将过去，但留下的研究不该消失。依照牌号法闭连章程，企业申请牌号和运用牌号时，应遵从古道信用规定，尽量避免让消费者爆发歪曲。注册牌号玩“文字游戏”激发议论眷注，指导闭连企业正在品牌修复历程中，要从头审视走捷径的手脚，实时自查自纠，避免自毁品牌局面。

　　对待消费者而言，正在购物时不成盲目轻信牌号，仍旧得看看商品的因素、配料等整体音信。真相牌号很能够只是仅供参考，还得以实物为准。

　　对待当局部分而言，该当睁开闭连的专项反省和整理，让那些试图侵扰牌号处置序次和商场序次的商家无机可乘。更为主要的是，牌号的注册和运用是厉厉的司法题目，不应为“文字游戏”留多余地。正在巩固禁锢的同时，更要巩固司法层面的顶层计划。

　　日前，国度学问产权局、教学部等7部分揭晓的《闭于进一步优化学问产权范围营商境况的看法》就提出，要加快新一轮牌号法及其执行条例的编削论证，显着“胀舞开发企业字号、简称与牌号权的冲突办理机造”等设施。别的，3月27日揭晓的《食物安寰宇家尺度 预包装食物标签公则》也章程，对待食物中不含有或者未运用的物质，不得以“不增加”“零增加”“不含有”或肖似字样夸大不含有或者未运用。司法规则的美满，将为禁锢部分司法供应依照，进一步升高司法禁锢功效，同时将堵住更多的“文字游戏”缝隙，避免肖似题目屡次产生。